TriMais SuperAtacado × FAZR · Anúncios · Relatório do período

SuperAtacado
De 30/08 a 28/09

Para uma leitura precisa do desempenho em setembro, este relatório foca no comparativo direto de performance das nossas campanhas contínuas nos últimos 30 dias.

Nota: excluímos desta comparação os valores investidos na campanha "Só no Tri" de agosto, uma vez que essa ação não teve veiculação em setembro até o momento.

Conta
TriMais SuperAtacado
Investimento
R$ 1.825,59
Pessoas alcançadas
212,7 mil
Comparativo
vs. 31/07 a 29/08
01

O período em números

5.253
Reações
▲ 26% vs. período anterior
2.192
Visitas ao perfil
▲ 48%
212.654
Pessoas alcançadas
▼ 12%
R$ 1.825
Investimento no período
▲ 29%
Cresceu — interação, tráfego e visitas ao perfil
Salvamentosde 51 para 88
88▲ 73%
Comentáriosde 39 para 64
64▲ 64%
Cliques no linktráfego levado para fora
3.694▲ 50%
Visitas ao perfilpessoas que foram até o @ do SuperAtacado
2.192▲ 48%
Reaçõescurtidas e reações nos posts
5.253▲ 26%
Ficou mais barato — cada clique e cada visita ao perfil custaram menos
Custo por clique no linkde R$ 0,57 para R$ 0,49
R$ 0,49▼ 14%
Custo por visita ao perfilde R$ 0,95 para R$ 0,83
R$ 0,83▼ 13%
Caiu — o anúncio chegou a menos pessoas, com mais repetição
CPMcusto por mil impressões · oscilação no leilão por conta do período eleitoral
R$ 3,03▲ 29%
Compartilhamentosde 106 para 92
92▼ 13%
Pessoas alcançadasfrequência subiu de 2,5 para 2,8
212.654▼ 12%
ThruPlayassistiram 15 segundos ou mais
18.351▼ 7%
02

Como a verba foi dividida

Duas frentes contínuas rodando o mês inteiro.

Engajamento
A frente principal
66% da verba
R$ 1.203,22
▲ 45% · eram R$ 828,79 no período anterior
  • 4.991 reações
  • 79 salvamentos · 60 comentários
  • 97 mil reproduções de vídeo
  • CPM R$ 6,72 · reação a R$ 0,24
Alcance
A base de pessoas alcançadas
34% da verba
R$ 622,37
▲ 6% · eram R$ 586,23 no período anterior
  • 169.601 pessoas alcançadas, 8 em cada 10 do total
  • CPM de R$ 1,47 (era R$ 1,34)
  • 1.833 cliques no link (▲ 38%)
  • 1.341 visitas ao perfil
Só no Tri
Sem edição neste período
Campanha de 3 dias, fora da comparação
R$ 0
eram R$ 4.511,85 no período anterior
  • No período anterior, o Só no Tri alcançou 659,6 mil pessoas
  • Gerou 16.187 cliques no link
  • E 11.437 visitas ao perfil
  • Somado, a conta investiu R$ 5.926,87 no período anterior
Maior alcance — campanha de Alcance, CPM médio de R$ 1,47
AnúncioPessoas alcançadasInvestimentoCPMCliques no link
Ofertas · Maluco32.285R$ 49,97R$ 1,32117
Sua mistura tá garantida30.713R$ 50,00R$ 1,43252
Ofertas · peça 129.380R$ 49,95R$ 1,38181
Ofertas · peça 228.222R$ 51,68R$ 1,49195
Hortifrúti23.498R$ 30,00R$ 1,2565
03

Analisando a campanha de engajamento

Aqui estão só as campanhas de engajamento, sem Alcance e sem Só no Tri.

R$ 1.203
Verba em engajamento
▲ 45% vs. R$ 829
27
Anúncios publicados
vs. 21 no anterior
4.991
Reações
▲ 26% vs. 3.948
R$ 0,24
Custo por reação
▲ 15% vs. R$ 0,21
O que mudou entre um período e outro
Imagem e carrosselVídeo
Anúncios publicados
Anterior31/07 a 29/08
10 imagens
11 vídeos
Atual30/08 a 28/09
16 imagens
11 vídeos
Verba investida
AnteriorR$ 828,79
R$ 384 · 46,3%
R$ 445 · 53,7%
AtualR$ 1.203,22
R$ 724 · 60,1%
R$ 480 · 39,9%
Reações geradas
Anterior3.948 reações
2.882 · 73,0%
1.066 · 27,0%
Atual4.991 reações
4.024 · 80,6%
967 · 19,4%
Cada formato fez um trabalho diferente
Imagem

Gera mais reação
por um custo menor.

R$ 0,18
Custo por reação · período atual
No período anteriorR$ 0,13
Reações por mil impressões51,9
CPMR$ 9,34
Participação na verba · nas reações60% · 81%
Vídeo

Alcança mais
pessoas.

R$ 4,73
CPM · metade do custo da imagem
Reproduções de vídeo97.032
Assistiram 15s ou mais17.667
Taxa de ThruPlay (era 15,9%)18,2%
Custo por reaçãoR$ 0,50
A explicação, em duas linhas
04

Os criativos que se destacaram no período

Separados por formato, cada um pela métrica do seu trabalho: imagem por reação, vídeo por retenção. Taxa de reação = reações sobre pessoas alcançadas.

Imagem — as melhores do período, com custo por reação de R$ 0,11 a R$ 0,18
O melhor do Brasil: caféCarrossel

O melhor do Brasil: café

14,0%
Taxa de reação
R$ 0,13
Por reação
374 reações2.677 alcance
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O melhor do Brasil é comemorar juntoImagem

O melhor do Brasil é comemorar junto

13,1%
Taxa de reação
R$ 0,14
Por reação
365 reações2.792 alcance
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Hoje é dia de economizarImagem

Hoje é dia de economizar

8,4%
Taxa de reação
R$ 0,11
Por reação
443 reações5.248 alcance10 comentários
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Receita: bolo de vóCarrossel

Receita: bolo de vó

34
Salvamentos
R$ 0,18
Por reação
272 reações3.842 alcancemaior nº de salvamentos da conta
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Vídeo — os que mais seguraram a atenção, a cerca de R$ 0,02 por ThruPlay
Hoje eu preciso de caféVídeo▶

Hoje eu preciso de café

29,0%
Assistiram 15s+
1.493
ThruPlays
5.154 reproduções4.457 alcance
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6 produtos para você conhecerVídeo▶

6 produtos para você conhecer

18,9%
Assistiram 15s+
2.435
ThruPlays
12.899 reproduções10.446 alcance
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9 achadinhos fofos do bazarVídeo▶

9 achadinhos fofos do bazar

18,1%
Assistiram 15s+
2.375
ThruPlays
13.129 reproduções10.573 alcance6 comentários
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Dia do ClienteVídeo▶

Dia do Cliente

16,6%
Assistiram 15s+
1.654
ThruPlays
9.980 reproduções9.633 alcance186 reações
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05

O que fazer em outubro

Quatro movimentos, em ordem de impacto.

01

Equilibrar imagem e vídeo no engajamento

Com 60% da verba em imagem, a campanha ganhou reação e perdeu alcance. Voltar para perto de 50/50 recupera o alcance sem abrir mão das imagens que funcionam.

Referência: no período anterior, com 54% em vídeo, o engajamento alcançou 94 mil pessoas. Neste, foram 72 mil.
02

Repetir o formato de série temática

As imagens da série "O Melhor do Brasil" tiveram as maiores taxas de reação do mês. Outubro tem Dia das Crianças e Halloween, dois ganchos com espaço para uma série curta de 4 a 6 peças.

Referência: as 4 principais imagens da série somaram 1.353 reações, com taxa de reação de 9% a 14%.
03

Manter uma receita por semana

As 6 receitas do período responderam por 62 dos 88 salvamentos da conta. Salvamento é o sinal de que o post vai ser usado de novo, e ainda coloca os produtos do SuperAtacado dentro da cozinha de quem salvou.

Destaque: o bolo de vó sozinho teve 34 salvamentos.
04

No Alcance, priorizar oferta com produto

A campanha de Alcance segue barata (CPM R$ 1,47) e trouxe 38% mais cliques no link. A peça "Sua mistura tá garantida" foi a que mais levou gente para fora, com 252 cliques, mais que o dobro da peça de maior alcance (117). Vale puxar mais peças nessa linha.

O Só no Tri de outubro deve ser lido à parte, como foi feito aqui.

Imagem para
gerar conversa,
vídeo para aumentar o alcance.

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